På rekordtid har Disney + tagit 10% av den Svenska streaming-marknaden. 5% använder D+ varje dag. Samma siffror för är Netflix 25% och för Viaplay 8%.
Regeln om att vi tar till oss nya saker fortare håller alltså även i det här fallet. Det tog t.ex Netflix 2 år att nå de siffrorna 2012-2014.
Så trots alla olyckskorpar som kraxade om överetablering, hur smalt det var etc så gick det alltså inte bara bra utan jättejättebra.
Varför? Jag tror svaret är enkelt. Innehåll är såklart king. Fortfarande.
När livet ger dig utegångsförbud, titta ut hos någon annan. På www.window-swap.com/ kan du titta ut genom någon annans fönster. Det är precis så enkelt som det låter men också helt uppslukande. Som ett slags Tinder för världen.
På tal om att hitta gamla minnen.
”Tjejen” är alltså Mary Meeker som kanske är mest känd för sin årliga rapport om trender på Internet. Fortfarande massor av faktaspäckade slides, fortfarande briljant.
Hittade en artikel jag tipsade om för 11 år sen. Den handlar om ”5 saker som kommer förändra våra liv”.
De fem sakerna var:
Det är ju nästan svårt att komma ihåg hur det var innan alla dessa grejer fanns. Gick det inte att streama video över wifi? Fanns det alltså ingen form av AR på mobilen?
Nej, så klart var det så – men det är ju en svindlande tanke nu. Inget Netflix, ingen Snapchat eller Google Maps live directions. Kvar i trögladdade Flash-siter med säkerhetshål stora som blåvalar.
Det går snabbt att ta saker för givet och bra att ibland stanna upp och tänka på att givet, det är det ju inte.
När livet ger dig virus – gör en podd. Ok. Inte världens bästa parafras men nu blev det så.
Det var i alla fall precis det som hände tidigare i år. När The Rona slog till så blev vardagen märklig. Det blev plötsligt tid över. Resultatet från min sida blev att starta podden Crazy Creatives tillsammans med Anna Arvidsson. Tanken var egentligen att fylla tiden och att göra nåt som fick vara helt fritt. Sen är både jag och Anna fascinerade av kreativa människor och folk som tänker ”konstigt”.
Det är verkligen en ynnest att få tillbringa tid med alla dessa galningar. För de är galna. Inte på ett obehagligt och läskigt sätt utan på ett sätt som gör att jag efter varje inspelning har 110% mer energi än innan. Jag hoppas verkligen det kan smitta av sig till de som lyssnar också. I alla fall 10% av det jag känner. Då är jag mer än nöjd.
I skrivande stund släpper vi det 20 avsnittet med supermänniskan Ina Lundström från Flashback Forever. Det avsnittet förklarar ganska mycket om hur kul det är att göra det här.
Jag hoppas det blir många avsnitt till och ännu fler möten med crazy peeps. Det piggar upp, som vi brukar säga.
Crazy Creatives du t.ex. på Spotify eller iTunes.
Har under åren och inte minst på senaste tiden gjort en hel del rekryteringar. Både i Sverige och i andra länder. Utmaningen är som alltid att på kort tid förstå vem det är man har att göra med.
Rapa CV är trist och meningslöst. Standardfrågor som ”fem bra och fem dåliga sidor” är ju döden – både för den som ställer och den som ska tvingas svara. Ärligt talat, har man inte ett bra svar på det, ja vad ska man då ha svar på?
Det man vill ha fram är ju vem det är bakom masken.
Så, dags att sätta ihop något nytt. Något som inte är så väntat och som hjälper till att relativt kvickt säga något om en person.
Har snott en grunden till de här frågor från en podd jag var med i av Anna Arvidsson (fd. Bonnier Brand Studios) och Niklas Hermansson. Är inget jätterevolutionerande och många företag jobbar sen länge med att hitta frågor som snarare bidrar till en diskussion än ”kontroll”. Jag tycker ändå att de här frågorna är bra och att de snabbt ger en relativt nyanserad bild av en person.
Sen skulle jag säga att det absolut viktigaste är att våga ta in någon i processen som tänker helt annorlunda. Kan vara smärtsamt.
Det är inte allt för sällan som min initiala känsla är fel, men med de här frågorna (och lite hjälp från andra) tycker jag att jag träffar bättre.
Om man ser på hur stor andel av totalen som e-handel tar och hur mycket enklare det är faktiskt handla via nätet så finns det ingen anledning att tro att fysiska butiker skulle klara sig.
Vad finns det för dig anledning för mig att överhuvudtaget gå in i t.ex. en matbutik? Det skäl som kan finnas är väl möjligen tillgänglighet. Eller slump. Då blir den enda egentliga konkurrensfördelen läge. Alltså ett av fyra ”P” om man vill gå tillbaka till de gamla principerna. Och det vill man ju ibland.
Ett annat skäl skulle möjligen kunna vara att det är lite mysigt att gå i en butik – att man kan plocka från hyllorna och titta bland sakerna.
Flera anledningar än så finns egentligen inte.
Ser man till andra kategorier (kläder, elektronik etc) så ser det väl ännu värre ut. Ett inte helt ovanligt scenario är att dessa butiker i dag enbart används som showrooms för näthandlare.
Kanske det mest slitna men sanna exemplet:
Du går in i en butik. Provar ett par skor. Tar upp telefonen och köper dem där du får bäst pris, snabbast leverans och bästa möjliga betallösning. I 99 fall av 100 så kommer det inte vara från den butik du faktiskt står i.
Men att e-handeln ökar är inget nytt. Dibs har i flera år givit ut den utmärkta ”E-handelsrapporten” och årets siffror är lika tydliga som tidigare år.
Så där klickar plötsligt tre ”P” in. Förmodligen alla fyra.
Även om det är dåligt att använda sig själv som exempel så tänker göra det ändå. Jag handlar nu för tiden i princip all mat, all elektronik, Bokar alla resor och beställer alla biljetter online. Gör alla bankärenden. Jag går i princip aldrig i butiker. Om det inte är på infall, slump, kalla det vad du vill.
Det jag tycker är det intressanta är vad det hör gör med samhället och då tänker jag kanske mest på stadsbilden.
Betyder det att vi är på väg mot en stadsbild likt DDR när det var som värst? Att det kommer finnas noll och ingen anledning att röra sig på säg Drottninggatan om man inte har ett mål annat än att handla?
Förmodligen inte. Staden kommer säkert ha ett liv. Även om det inte är samma liv. Men jag tror däremot inte att det är en liten skobutik man ska satsa på att öppna där.
Ps.
Inte 100% relaterat men intressant om skillnaden i kundbeteende online vs fysisk butik.
Att det är viktigt att hitta tid för att reflektera är allmänt känt. Men hur lätt är det på riktigt? Jag får helt enkelt inte till det.
”Men” tänker du kanske ”är det inte precis reflekterar du gör, just genom att skriva det här?” Och jo, det är det ju. Men det är något med kontinuitet som saknas.
Finns så klart massa olika metoder för att få till det:
Jag har testat alla och misslyckats med alla. Samtidigt inser jag ju att det inte håller. Det gäller ju att inte göra det en gång om året – utan hela tiden. Att ha en plan och att faktiskt hänge sig åt och att följa den. Tiden måste skapas. Tas. Annars är det bara att lägga ner.
De som lyckats vet. En av de mest kända varianterna är Warren Buffets ”Hair cut Tuesday” vilket egentligen är en omskrivning för den lite tråkigare ”5-hour-rule”. Dvs fem timmar per vecka måste spenderas på lärande. Fem timmar per vecka. Det är 260 timmar per år. 6,5 hela arbetsveckor.
På senare tid har även Bill Gates varit inne på samma linje med ”Busy is the new stupid”. Låter ju aningen förmätet av en kille som man ju vet varit mer än busy hela sin karriär. Eller i alla fall tills dess att han inte behövde vara det längre. Men han har ju rätt i sak.,
Insikten är enkel. Om du på riktigt erkänner att vi lever i en ekonomi där det främsta konkurrensmedlet är kunskap så måste du skapa tid för att lära dig. Sen kan du kalla det reflektion, mindfulness, life long learning eller ”Hair cut Tuesday”. Spelar mindre roll.
PS.
Om du vill lära dig lite mer om hur Buffet tänker så läs den här intressanta artikeln av Michel Simmons som verkligen ansträngt sig för att förstå sig på idén.
Har en del ideer angående att jobba med kompetens internt vs att ha byråer. Mer om det senare. Tills dess kan man kila på Dagens Media (premium)
Just nu kör jag en kurs på Berghs som heter Medieköp & Strategi som en del av heltidsprogrammet Strategisk Kommunikation.
Det är verkligen så himla kul, utvecklande och ja, lite, lite jobbigt. Världen utanför står ju inte still bara för att jag kör kurs. Allt det vanliga jobbet ska ju göras ändå. Men nog gnällt om det.
Det positiva är att jag själv också får chansen att lyssna på och lära mig av helt fantastiska människor. Verkligen värt att komma ihåg att kontinuerligt lärande är så otroligt viktigt.
Johan Ydring 